Compte rendu du SEOCampus 2012, un évènement SEO friendly

Malheureusement absent du SEOCampus 2011 – je l’avais suivi via un livetweet- , j’étais présent cette année In Real Life. Enfin la première journée uniquement… mais c’était déjà bien! Je vais revenir assez rapidement (enfin si ça se trouve, je vais faire plus de 1800 mots) sur les différentes conférences auxquelles j’ai pu assister ainsi que les chouettes rencontres que j’ai pu y faire.

Table ronde, le SEO en 2012

Après un accueil chaleureux de notre grenouille préférée que j’étais ravi de rencontrer pour la première fois, la journée a commencé par une plénière avec 6 intervenants sur le thème « 2012: et si le calendrier Maya annonçait la fin … du SEO ». /*La salle est pleine*/

Google Analytics et le not provided

D’actualité, c’est le « (not provided) » imposé par Google à cause de son passage en HTTPS qui ouvre le bal. La moyenne annoncée de 10 à 12% du trafic moteur est très variable, elle dépend complètement de la typologie des sites et il ne faut donc mieux pas s’y fier. Au-delà de la possible intention masquée volonté de Google de vouloir favoriser l’utilisation de Google Adwords, cela nous oblige surtout à faire des extrapolations comme l’explique Olivier de Ségonzac (@5eg sur Twitter) de l’agence Résonéo en prenant la part de trafic marque/hors-marque pour la ré-appliquer au % de not provided, ou à utiliser de plus en plus d’outils SEO tel que SEMRush.
Pour Laurent Bourrelly, c’est un mal pour un bien: nous sommes forcés de faire d’autres types d’analyses. D’un point de vue agence, cela peut poser de nouvelles difficultés pour démontrer l’efficacité d’une stratégie SEO. Enfin, Paul Sanches aka @seoblackout n’est absolument pas traumatisé par le « not provided », on vient le voir avec des mots-clés déjà définis à travailler, donc pour lui… pas de souci!

Evolution des pages de résultats (SERP)

Du coup, le sujet a dévié sur une autre problématique: « C’est bien d’être premier sur un mot clé, mais pour quoi faire derrière ? » soulève David Degrelle de l’agence 1ère Position, quel est le but ? Les enjeux ont évolués. En fonction des cibles et des besoins, être bien positionné dans Google Maps est un nouvel enjeu, et cela ne se traduit pas par le simple fait de remplir une fiche, il y a d’autres critères à prendre en compte. Les pages de résultats ont changé avec Google Images, Google Videos, Google Maps… Autant d’éléments qui réduisent l’espace pour les résultats organiques standards. Pour Paul Sanches, c’est une réelle opportunité: « Google nous offre une porte en plus pour augmenter sa visibilité grâce à ses nouveaux cadeaux! ». Dans la thématique du Tourisme par exemple, les vidéos et images sont un atout.

Google + et la recherche personnalisée

Ces modifications des SERP passent aussi par l’arrivée de la recherche personnalisée et de Google + entre autres. Olivier de Ségonzac nous indique d’ailleurs que comme Google+ tente de nous imposer son réseau social par tous les moyens, les webmasters se sentent obligés de mettre le bouton +1 sur leurs sites. Sur les pages de résultats, certains sites ressortent mieux placés que d’autres parce que vos amis les apprécient ce qui n’est pas logique, les habitudes et affinités de vos contacts Google+ n’étant pas nécessairement les mêmes que les vôtres.
Nous risquons de « rester dans une bulle » précise Alexandre Villeneuve avec toujours les mêmes sites qui ressortent, la qualité des résultats fournis n’est alors plus au rendez-vous, un peu contradictoire pour Google dont le cheval de bataille est de servir au mieux l’internaute. Il pense d’ailleurs que Google va reculer et avancer à plusieurs reprises à propos de la place que prend Google+ dans le positionnement des sites. Olivier de Segonzac a relativisé en faisant remarquer que le bouton +1 n’est pas encore utilisé par tout le monde, heureusement…

La recherche vocale

Philippe Yonnet qui animait les discussions a ensuite posé une question aux intervenants sur l’arrivée des nouvelles méthodes de recherche vocales tels que Google Voice ou Siri et comment cela pouvait affecter nos métiers de référenceurs.
Laurent Bourrelly a répondu que cela avait très peu d’impact pour le moment, ce type de recherches ne représentant encore une part assez faible. Mais de plus en plus de gens sont connectés via mobile, ça il faut le prendre en compte précise Olivier. Alexandre Villeneuve a d’ailleurs rappelé l’acronyme SOLOMO : Social Local Mobile.

Et le BlackHat dans tout ça?

Pour finir, Paul a été intérrogé sur le BlackHat en général, ce que représentait le BlackHat pour lui. L’avantage du BH réside pour une part dans l’automatisation, mais le BlackHat ne se résume pas qu’à ça. « Faire du BlackHat, c’est dépasser ses limites, savoir se poser des questions ».
Il nous a démontré avec beaucoup d’humour que les BlackHat si souvent montrés du doigt comme étant des spammeurs ne sont pas « si pires », les whitehat n’étant pas si blancs que ça: « Le CP c’est du Spam! tu popularises artificiellement un site, c’est du Spam ». Il a rajouté: « Certaines agences optimisent des sites comme des porcs, pire que nous! »

Bref, vous l’aurez compris à la longueur de ce premier paragraphe, cette table ronde m’a bien plu 🙂 Après un court passage à la conférence de David Degrelle sur le SMO, je me suis dirigé ensuite à la conférence de Gérard Haas (du Cabinet Haas).

Le SEO et le risque juridique

Une conférence passionnante, mais qui jonglait avec des concepts assez obscurs…aussi, je vous livre quelques-uns des points abordés, mais ne comptez pas sur moi pour développer plus :

• Lors de la migration SEO d’un site pour un client, afin de se protéger d’une éventuelle baisse de trafic, il est recommandé d’ajouter le type de mention suivante aux contrats :
« En connaissance de causes des risques et suite aux différentes réunions présentant la migration du site X vers le site Y, le client accepte la mise en place des règles de redirections… ».
Tout doit être écrit afin de mieux se prémunir.

• Maître Haas a pris comme exemple une affaire du TGI de Paris opposant la société Odin à la société Le Ludion (sociétés de ventes d’orgues de barbarie) dans laquelle les juges avaient considéré que : « L’utilisation du nom Odin comme mot-clé sur la page source du site www.leludion.com constitue l’usage de l’élément particulièrement distinct de la marque « Orgues Odin » à titre de publicité. »
En revanche, ce n’est plus le cas pour l’usage des meta-tags qui, puisqu’ils sont invisibles (et non pas indiqués dans la page elle-même comme dans le cas « Odin »), ne constitue pas une contrefaçon de marque.
Gérard Haas a même ajouté : « Un site apparaissait sur le moteur de recherche Google en insérant le nom de son concurrent dans les balises Meta. »
Il semble donc qu’il existe parfois un vide juridique dans certains cas…

• Nous avons ensuite vu d’autres exemples dont la fameuse affaire « Saveur Bières ». Maître Haas expliquait ici que la technique des sites satellites est illicite dans le sens où ces sites n’ont pas de raison d’être, à part pour optimiser le référencement du site principal (pas de contenu, uniquement des liens vers le site principal).

Pour conclure, il ne faut jamais oublier que: lors d’une stratégie de référencement, vous êtes responsables de votre stratégie et de ce qui en découle.

BlackHat: évaluer les risques

Cette conférence a malheureusement été assez rapide comme la conférence précédente avait un peu débordé niveau timing. Paul Sanches a d’ailleurs rebondi à celle-ci en résumant « plus on a d’oseille, moins on a de problèmes », le ton était donné 🙂

Les actions LONG TERM ont été mises en opposition aux actions SHORT TERM pour lesquelles le risque augmente. Les différents éléments qui peuvent faire qu’un site se retrouve pénalisé ou blacklisté ont été passé en revue:

– Achat, vente de liens
– Webspam
– Duplicate Content
– Contenu auto-généré
– Cloaking
– Sur-optimisation
ou encore cause inconnue…

L’essentiel afin d’éviter tout déclassement dans les SERP est de toujours rester en dehors des radars de Google, il faut rester discret, planquer ses liens. Le cloaking d’ailleurs n’est pas forcément utilisé que pour tromper Google, mais aussi pour rester discret.
Enfin, il faut tout varier, ses ancres de liens au maximum, le reste aussi. Bref, apparaître le plus naturel possible.

L’utilisation de sites intermédiaires reste un bon fusible, il faut éviter d’utiliser des techniques BlackHat directement sur le site principal. Par contre, dès qu’un site satellite prend des positions, cloaker une 301 vers le money-site reste efficace.

La conférence de Tiger était bien sympa mais trop courte à mon goût=)

Après une pause déjeuner, l’après-midi commence par une conférence de Sébastien Monnier, ancien membre des équipes Qualité de chez Google.

Analyser une pénalité de google et en sortir

Sébastien Monnier nous a rappelé que Google is a business, il doit améliorer la qualité de ses résultats mais ça n’est pas une agence SEO! Il existe 3 moyens pour rentrer en contact avec Google:

– Spam Report -> accusé de réception
– Demande de réexamen -> réponse automatisée
– Forum d’entraide -> réponse individuelle d’un employé Google parfois (de mon point de vue et de ma propre expérience, leurs réponses sont trop génériques…)

Comment Google repère les pratiques trompeuses

– Via une revue manuelle
– Via l’algorithme capable de détecter des anomalies (ex: ne pas dépasser une dizaine de mots-clés qui se suivent par une virgule)

Détecter un déclassement

– La commande site répond encore
– La marque est encore positionnée ainsi que la longue traîne
– mais les mots-clés travaillés ressortent en 3ème page voir plus

Pourquoi Google déclasse un site? –> la réponse

– Manque de contenu original
– Manque d’intérêt des internautes
– Publicité trop agressive
– Texte caché

PANDA: qu’est ce que c’est?

Ce n’est pas:

– Un filtre Anti Duplicate Content
– Un filtre Anti Cloaking
– Une chasse aux mauvais liens
– Une pénalité

C’est:

– Un ajustement algorithmique
– Une meilleure prise en compte de l’UX (expérience utilisateur)
– Une meilleure prise en compte de la popularité réelle d’un site
– La peluche de @witamine

Cette conférence était intéressante mais s’apparentait un peu trop à une retranscription des Guidelines de Google de mon point de vue

Crawl de Google, caches, performances et CDN

Cette conférence était présentée par la société CEDEXIS, c’était passionnant et assez technique donc ça m’a bien plu. Nous avons pu constater avec de beaux graphiques qu’un site comme Euronews qui était auparavant géré par un mono-prestataire (Akamai) a vu ses temps de chargement baisser en passant par une offre Multi-prestataires.
Au-delà d’un léger avantage en matière de positionnement (critère de l’algorithme Google), une réduction du temps de chargement des pages permet surtout un crawl plus régulier. En effet, GoogleBot attribue à chaque site un temps machine/CPU: « en 3 minutes, je crawle ce site », plus le site est rapide, plus grand sera le nombre de pages crawlées sera.

Performance et SEO

Thomas Soudaz de l’agence Refficience nous a décortiqué tous les éléments qui pouvaient accélérer le temps de chargement d’une page:

– compression Gzip
– Taille/poids des images (qui représentent 62% du total des éléments d’une page)
– Content Delivery Network
– JS et CSS minify
– Les CSS en haut de page, les JS en bas de page
– Les en-têtes Content-Expires, Cache-Control
– Data URI
En gros l’ensemble des éléments qui sont détectés par le plugin « Page Speed » et Y!Slow.

Ces deux conférences sur les performances d’un site Web étaient réellement passionnantes. J’ai beaucoup écouté et peu écrit du coup. Vous trouverez en bas de cette page un lien vers la présentation de Thomas Soudaz pour plus de détails

Comment rendre visible le plombier d’Aurillac? Le référencement local de A à Z

Pour finir la journée, une dernière conférence avec Gwaradenn et Black Melvyn sur le SEO Local🙂 D’une manière claire et didactique, nous avons vu comment s’inscrire à Google Adresses. Il faut éviter la sur-catégorisation qui pourrait se traduire par une sur-optimisation.
L’utilisation des micro-données (schema.org) est un vrai plus pour afficher les avis des internautes dans les pages de résultats. L’intérêt est aussi d’être cité sur Internet à travers différents services (Trip Advisor, Qype, Pages Jaunes etc)
Enfin, un bookmarklet pour Google Maps était présent dans le dernier slide mais je n’ai pas eu le temps pour recopier les lignes de code!

Heureusement qu’on a eu les questions de Sandrine et Paul avec des exemples concrets ;D

Fin de journée

La journée s’est finie à la « 3ème mi-temps », un bar situé en face du Stade de France. Dans une ambiance détendue, j’ai pu échanger avec pas mal de contacts Twitter.

Petite dédicace à ceux et celles que j’ai croisés et avec qui j’ai discuté (ou pas assez) durant cette journée: @taiphan (adorable), @numastick et @jambonbuzz (on faisait une belle équipe!), @maximedt (un jeune talent!), @gwaradenn (emerveillé par les lumières roses), @witamine (et sa peluche Panda), @diije (et sa tribu Résonéo), @GDTSB (qui courait partout!), @florianmarlin (toujours au rendez-vous), @chiliconseo (un mec bien cool), @clip6 (from Seosphere!) mais aussi @ecribouille, @aurelienbardon, @seoblackout, @alexy_, @laurentbourrelly, @guibfrance, @emilienerot, @5eg, @yakamama, @supergago_, @yoannseo et @xavfun (plus #SEORomantique que jamais). Et à tous ceux qui n’étaient pas là, j’espère que vous y serez l’an prochain;-)

Encore bravo à toute l’équipe organisatrice pour ce SeoCampus 2012. Finalement, heureusement que je n’y suis pas allé les deux jours, mon compte-rendu aurait été vraiment trop long… ^_^

Comptes-rendus d’autres bloggeurs:

Par @Guibfrance: http://www.guib.fr/seo-campus-2012-compte-rendu-1er-jour.html
Par @Jambonbuzz: http://www.jambonbuzz.com/focus/retour-du-seocampus-2012-2012-03-11
Par @Gwaradenn: http://www.partouzedeliens.info/compte-rendu-du-seo-campus-2012-227/
Par @Supergago_: http://la-grenouille.net/compte-rendu-du-seocampus-2012/
Par @aurelienbardon: http://oseox.fr/blog/index.php/986-seocampus-seo-droit
Par @laurentbourelly: http://www.laurentbourrelly.com/blog/1056.php

Retrouvez d’autres comptes-rendus ainsi que les présentations des différentes conférences du SEOCampus 2012 sur la page Retro 2012 du site SEOCampus, et aussi les photos du SEOCampus, 2500 livetweets capturés pour revivre les 2 jours du #seocampus 2012

PS: j’espère ne pas avoir fait d’erreurs de retranscriptions, si certaines citations/informations étaient inexactes, n’hésitez pas à me le signaler!

PS2: Et un grand merci à Numastick Web Factory😉